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客户们常常会咨询我们网站要怎么推广，什么是SEO,什么是SEM，两者之间又有什么区别？其实网站推广的方法很多的，要细说起来，可不是一时可以说完的，而SEO和SEM就相对要简单一点，它们也只是网络推广中属于搜索引擎的那一部分。 

一、SEO的含义    

SEO（Search Engine Optimization），即为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种：

1.站外SEO    站外SEO即为网站的外部优化，通常的做法为增加外部链接。如何让网站合理自然地获得更多外部链接，是每个优化公司或优化人员都特别关注的。外部优化中链接的建立也并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。

 2.站内SEO    站内SEO是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括 1、代码和标签 2、内容优化 3、URL优化，  其中内容优化又包括如何产生自然内容。

二、SEM的含义   

SEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。    SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。

三、两者优点

SEO的优点：    1、不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营的网站，一旦获得好的排名，一般能获取很长时间的排名。不容易被其他网站所代替。    2、为自然搜索结果。SEO运营的网站，都是显示的自然搜索结果，这样看起来更加真实可信。   3、品牌形象建立。利用SEO手段运营网站，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立。扩大用户的份额。    4、上线越久成本下降。SEO手段运营网站，网站上线越久，现对而言成本就越低。

百度竞价的优点：    1、可立即显示效果。一般做了百度竞价，你的网站会立即显示在百度首页。可以立即看到效果的。   2、可挑选无限多组关键字。百度竞价是可以挑选无限组关键字的，做你需要做的任何的关键词(非法的除外)。    3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的百度竞价软件，客户可以通过软件，自动调配自己的竞价价格。时刻掌握和控制自己的成本。    4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了，可以随时替换掉关键字，选择新的关键字，同样达到立即见效的效果。

四、两者缺点

俗话说人物完人，SEO和SEM尽管优点多多，但也避免不了缺点。

SEO的缺点：    1、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站，需要周期性的时间，一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢。    2、关键字排序位置精确预估较难。现在估计没有一个SEOer能准确的的预估网站的排名。因为做SEO的，只能大概性的预计网站的排名，因为搜索引擎是自家商业性质的服务机构不是SEOer所有的。

百度竞价的缺点：    1、被取代性高。百度竞价的竞争程度很高，尤其是越是热度很高的行业，比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。    2、同业恶性点击。现在百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击，百度现在还不能判断。    3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位，在同等质量度星级的时候，就要在出价高于其他竞价网站，但是随着行业竞争的激励，竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。  有时高达十八元/次，这就意味着哪怕是用户无意点击了也是要支付十八元的，所以有人调侃SEM是烧钱做推广，小编认为如果有效果的，偶尔用一样也无妨。

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