广州网站建设公司

一、什么是关键词

人们在搜索中所输入的那个词。商机、用户体验，用户搜什么样的词。

二、为什么研究关键词

1. 确保目标关键词有人在搜索

1）没有搜索量的关键词没有任何价值

2）没有知名度的公司品牌无人搜索；产品名称如果不包含通用名称也没有人搜索

3）行业内最通用的名字也不一定有足够的真实搜索次数

要确定适当关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面如果做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。

2. 降低优化难度

找到有搜索量的词不意味着要把目标定在最热门，搜索量最高的词上，对中小企业和个人站长来说，难度非常非常大，并且不一定能够带来有效流量。我们的额目标是：找到被搜索次数比较多同时难度不太大的关键词。这样网站优化才可能在一定的预算和周期下取得较好效果。

3. 搜索多样性

搜索词不局限于我们能够想到的热门关键词，用户搜索的词五花八门，并且使用的搜索词有越来越长的趋势。更为具体的，较为长的搜索词越来越展示出惊人的商业价值。

4. 发现新机会

利用关键词扩展工具，或者分析网站流量常常能够发现用户千变万化的搜索需求，在这个过程中发现的有效关键词布局到网站上或者增加新栏目，是发现新机会，拓展内容来源的最好方式之一。

三、关键词的分类

关键词分类：热门关键词 核心关键词 区域关键词 长尾关键词

举例说明：

 手机 是热门关键词 

诺基亚手机 是核心关键词 

深圳诺基亚手机 是区域关键词

 深圳诺基亚手机专卖店在哪里 是长尾关键词

四、关键词的选择

1. 内容相关

目标关键词必须与网站内容有相关性。关键词堆砌带来的流量无效流量不能完成转化，不能带来有效订单，因此毫无意义。

2. 搜索次数多，竞争小

最好的关键词是那些搜索次数最多，竞争程度最小的那些词。事实情况是，搜索量大的词竞争度也很大。不过，通过大量的关键词挖掘，扩展，列出搜索次数及竞争程度数据还是可以找到搜索次数相对较多，竞争相对小的关键词。

3. 主关键词不可太宽泛

宽泛的关键词：竞争太大，代价太高，转化率低。

4. 主关键词也不可太特殊

网站主关键词（网站核心关键词）既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

5. 商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。

如：

液晶电视原理：做研究，学知识，购买意图低，商业价值低。

液晶电视图片：很可能在寻找购买过程中想看一下实物长什么样子，商业价值有所提高。

液晶电视价格：进入产品比较选择阶段，购买意图大大提高，商业价值也随之提高。

液晶电视促销/液晶电视购买：商业价值更高。

在关键词选择中，购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是最优先考虑的。

五、关键词竞争程度判断

关键词选择最核心的要求是：搜索次数多，竞争程度小。

1. 搜索结果数。

这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。结果数越多，竞争程度越大。

2. Intitle结果数

标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

3. 竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。

4. 竞价价格

竞价价格越高，竞争程度也越高，注：某些暴利行业可能会出现价格恶性竞争的现象，不代表真正的搜索量和竞争程度都很高。

5. 竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。

6. 内页排名数量

查看搜索结果页面前10位或者前20位中，有多少是首页，多少是内页。这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。注：大型知名门户网站的频道首页实际上应视同网站首页，因为这种权重高的网站，频道页的权重也比一般网站首页高得多

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