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京东和苏宁易购上相同产品很少，据粗略统计，在其各页面显要的推广位完全相同的产品仅百余款，因此消费者根本无法比价。此外，腾讯科技走访苏宁实体店发现，京东与苏宁实体店的产品重合度也很低，因此给比价带来了相当的难度。

“从本质来看，这次的炒作完全是营销骗局，是京东和苏宁在资本市场上相互攻击对方无法顺利融资的行为”，业界也传出了与之类似的说法：为筹集开打电商战巨额资金，苏宁张近东拿出自己三分之二的股份来质押，于是，有人开始怂恿刘强东发动恶意价格战，只要苏宁股价被打到了4元以下，极有可能引发信托公司大量抛售，再次造成股价重挫，进而达到令其被恶意收购目的。

该说法虽未得到证实，但京东打价格战的确实有诸多疑点，看来，零毛利就是噱头。“京东宣称大家电零毛利，比如一台彩电进货价1000元，京东卖1100元，但除了100元的利润外，厂商会按行业规则返给京东进货价的5到7个点。即便京东以进价1000元销售，依然可以赚70元。按这样算，易迅在大家电上早就是零毛利了，有些产品甚至还是负毛利，千万不要忽悠消费者。”

此外，价格战别绕开3C走也值得推敲。“京东约战苏宁国美，和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损100伤敌8000，可惜苏宁当当都上套了。如果刘强东真的想降价，就在自己的主营业务3C（电脑、数码、手机）试一试，和易迅比看谁最低。”

易迅目前在上海地区已经和京东在3C产品上占成了平手，而易迅华南站日均也超过了1万单，这是京东接近3年才达到的成绩。“我们将在下半年把华南仓升级到4万平米，广深地区全部支持一日三送，广东全境实现次日达，目标是年底日均突破2万单，追平京东在华南3C的市场份额。”