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     在当下的网络营销领域，存在着一个从传统的行销方式向客户营销转化的趋势，单向的传播过程正在被全新的互动体验模式所取代，跨媒体混屏传播的实际应用，更使消费者互动体验的威力得到最大限度的释放。
以往广告主只是单纯地将网络媒体纳入到整体市场传播计划当中，在知名度高、影响力大的网站将品牌、产品信息强势曝光，但这种传统的行销方式只能起到引起受众兴趣、深化受众的印象的作用，纵使创意新颖，形式多样，也与在电视、平面媒体加大投放量的做法别无二致，充其量是多接触到一些传统媒体难以覆盖到的人群而已。因此，这类粗放型的广告曝光已经越来越无法满足广告主的真实需求。
如今，通过互联网与手机媒体（即WEB + WAP）的结合运用，广告主不仅可以做到引起关注，深化印象，还能进一步激发受众的实际参与，在配合线下活动，加速品牌渗透方面有着明显的作用。尤其是在预算紧缩，强调投资回报和销售转化率的大环境下，不少客户对引导消费者在接触广告信息的第一时间采取行动的营销概念表示高度认同，并且已经有许多成功的案例可供参考。如某化妆品在网络广告和手机广告中同时收集用户信息，并发送彩信作为试用装领取的凭证；某饮料客户组织消费者到产品网站注册参与抽奖，赢取音乐会门票等。相信在广告主、网络及无线媒体的合力推动下，以消费者互动体验为导向的跨媒体混屏传播将是近期数字媒体营销最为明确的主题。

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