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竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。

确定SEO方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。

1、域名权重相关数据

域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下。

（1）域名年龄

既包括域名最初注册时间，也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过最早被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到。

域名越老，权重越高。如果你有一个10年的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大的优势。如果你拥有一个一九九几年的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站，超越难度也很大。

（2）Google PR值

虽然PR值在Google排名中的重要性近来下降很多，而且Google PR值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重，但PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值到五或六，是一个不错的网站。达到七八及以上，权重就很高了。（做国内市场的话就可以不必理会）

（3）快照日期

快照越新，说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程度上代表了域名权重。

（4）收录页面总数

一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理。

（5）外部链接情况

包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站。是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量为主。

（6）主要目录收录情况

如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

2、网站优化情况

研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。

在做关键词研究是如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：

· 页面标题标签是否包含关键词？

· 网站栏目分布是否清晰合理？

· URL是否静态化？

· 网站结构是否合理有效？

· 内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？

· 网站主要页面是否有实质内容？

· 导航系统是否使用了flash，js脚本等不利于爬行的方法？

· 页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？

经过优化得网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化得网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几次重要元素，就能看出网站是否经过了最基本的SEO。