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    互联网的迅猛发展，冲击着企业的营销环境。由于互联网用户的激增，越来越多人的阅读习惯逐渐转向网络，人们再也无法忽视网络的巨大冲击力，以及网络所带来的无限商机。而网络营销的超强互动性和灵动性在传播企业信息方面发挥着越来越大的作用，这种可量化的传播时效长、可操作性强，因此，越来越多的企业和个人将网络营销作为企业的营销利器。
    2010年7月15日，CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。
    根据波士顿咨询公司的最新报告，中国的网民数量在2009年达到3.84亿，超过了美国和日本网民的总和。然而。BCG公司认为，这一数字仅代表中国29%的人口，预计到2015年中国的互联网渗透率将翻一番，网民数将超过6.5亿。不过这个数字依然低于人口数的50%。这一系列的数字表明，网络营销大有可为。如果说几年前大中型企业可以忽略网络推广的作用，那是因为在企业与消费者之间的交流中，互联网发生的作用微乎其微，企业所面向的受众群体并没有从网络发掘出来，网络营销职能发挥辅助营销的功能。但是，从当前的形式来看，网络营销的时机已经成熟，网络营销势在必行。

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